El vector (“mosquito”) que transmite la enfermedad del
tabaquismo entre los jóvenes es la publicidad
y la promoción del consumo de tabaco. Hay pruebas de que la exposición a
escenas de tabaco en los medios audiovisuales incrementa el riesgo de inicio
del consumo de tabaco. En este sentido, cuanto mayor es el número de escenas en
las que los adolescentes ven personas fumando tabaco, mayor es el riesgo de que
experimenten por primera vez su consumo. La percepción que tiene los jóvenes al
ver escenas fumando, en el cine y las series de televisión, es que lo “normal”
es fumar.
La Organización Mundial de la Salud OMS ha dado a conocer
hace muy poco su informe Películas y Tabaco: de la evidencia a la acción (Podéis
ver la Nota de Prensa en inglés y acceder al documento en español). La OMS afirma que en 2014, el consumo de
tabaco se encontró en el 44% de todas las películas de Hollywood, y el 36% de
las películas calificadas para los jóvenes. Casi dos tercios (59%) de las
películas más taquilleras ofrecieron imágenes de tabaco. Pero no solo es Hollywood,
según la carta al director que publicamos en la revista Atencion Primaria en 2009 “Escenas de tabaco en el cine y la televisión en España” , en nuestro país el 80% de las películas nacionales aparecen
escenas de consumo de tabaco. También la
presencia del tabaco en las teleseries es muy común alcanzando el 75%. La frecuencia de aparición de escenas
por hora es muy elevada tanto en películas como en series españolas alcanzando
una media de 5,8 escenas por hora en películas y 3,2 en series. En los
largometrajes nacionales aparecen 4 veces más escenas de tabaco que en el cine
de Hollywood. Además la mayoría de los personajes que fuman son atractivos para el público juvenil.
La OMS pide a los
gobiernos el control de la presencia del consumo de tabaco en las
películas, en línea con las directrices
del artículo 13 del Convenio Marco de Control del Tabaquismo CMCT de la OMS, y
que se apliquen medidas políticas que incluyen:
- Establecimiento de un sistema de certificación de películas y series televisivas que califique los largometrajes con escenas donde se fuma como cintas para adultos, para reducir la exposición general de los jóvenes a la presencia del tabaco en las películas.
- Certificación en los créditos de la película que los productores de películas no reciben compensaciones económicas a cambio de usar o exhibir productos de tabaco en una película.
- Terminar con la visualización de marcas de tabaco en las películas.
- Que se muestren antes de las películas que contienen imágenes de tabaco anuncios impactantes frente al tabaco, así como en todos los canales de distribución (cines, televisiones, en línea, etc.
La relación entre cine y tabaco es motivo de estudio e interés.
Para los más interesados os recomendamos el artículo de Gaceta Sanitaria El cine como vector de expansión de la epidemia tabáquica, y la página web SmokeFree Movies.
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