Una nueva campaña de prevención y control del
tabaquismo ha sido lanzada recientemente por la FDA, "Every Try Counts", “Cada intento cuenta”, que tiene el objetivo de alentar a los
fumadores de cigarrillos a que abandonen el consumo de tabaco a través de
mensajes de ayuda, los cuales destacan los beneficios para la salud de su abandono. Tambien en español.
La campaña está basada en una web que tiene recursos para dejar de fumar, como un programa de mensajes de texto, una
aplicación móvil, entrenadores capacitados para ayudar a dejar de fumar (con los que se
puede comunicar a través de chat en línea o por teléfono), e información sobre
medicamentos para dejar de fumar aprobados por la FDA.
Los objetivos de la campaña "Every Try
Counts" son cambiar las actitudes y creencias sobre lo que significa dejar
de fumar, aumentar la motivación para intentar dejar de fumar nuevamente y
alentar a los fumadores a "practicar el abandono", ya que cada
intento los hace más propensos a tener éxito. Los mensajes de la campaña son
muy útiles incluso para aplicar en nuestras consultas de medicina de familia y enfermería:
·
Es importante desarrollar la
confianza y reducir las barreras mentales para dejar de fumar en los fumadores con mensajes que expliquen
cómo, mediante pequeños pasos, pueden abandonar el consumo de tabaco de forma
permanente.
·
Hay que replantearse
experiencias negativas pasadas como pasos positivos para dejar de fumar.
·
Ayuda el inculcarles a los
fumadores que están preparados para dejar de fumar y motivarlos para comenzar a
intentarlo lo antes posible y con más frecuencia.
·
Hay que celebrar cada
intento para dejar de fumar. Sin emitir juicio de opinión para alentar a los
fumadores a seguir repitiendo los intentos, hasta que logren abandonar el consumo de tabaco de forma definitiva.
El enfoque de esta nueva campaña es muy
distinto de la anterior de la FDA que comentamos en el blog en la entrada Autopsia de un asesino y consejos de sus víctimas. Hay un giro comunicacional que se aleja del miedo para lograr el objetivo de dejar de fumar. En la anterior campaña de los CDC Consejos de las víctimas se
mostraban los testimonios de víctimas reales del tabaco (no eran actores). Mostrando las vidas de aquellas personas
que están seriamente afectadas por enfermedades causadas por el tabaco, los CDC
pretendían alentar a los fumadores a no fumar, y a los jóvenes a no iniciarse. La
nueva campaña tiene un enfoque positivo, lo que reabre el debate sobre cuál es la mejor forma de plantear los mensajes de una campaña sanitaria para producir cambios en las
personas. Campañas sanitarias para dejar de fumar(1). De todas formas, en la nueva campaña Every Try Counts nos informan que van a evaluar su resultado al igual que hicieron con la anterior. La anterior campaña no solo logró reducir la morbilidad y la mortalidad atribuibles al consumo de tabaco, sino que también fue una intervención en los medios de comunicación muy rentable. A Cost-Effectiveness Analysis of the First Federally Funded Antismoking Campaign. y CDC
En nuestro país, y después de muchos años sin
ninguna campaña sanitaria para la prevención y control del tabaquismo, el Ministerio
de Sanidad Servicios Sociales e Igualdad MSSSI lanzó hace pocos meses la campaña #nonsmokingchallenge.
En su web nos dicen que “Esta campaña está dirigida especialmente para jóvenes
fumadores y no fumadores que buscan desafiar a la sociedad y acabar
definitivamente con el nocivo hábito de fumar. La campaña se apoyará en las
nuevas tecnologías, principalmente las redes sociales”.
Si comparamos ambas campañas, la americana y
la española, se me viene a la mente algunas consideraciones:
·
Consideraciones sobre la
audiencia a la que va dirigida el mensaje que determina el mismo. En el caso de
la campaña española va dirigida a jóvenes con un mensaje innovador, cercano al lenguaje
que emplean los jóvenes. Muy acertado el considerar el abandono del tabaco como un reto social y personal. Aunque una campaña no debe basarse solo en un mensaje “bonito” y a una puesta en escena atractiva para su audicencia.
·
Cualquier mensaje para que
un fumador deje de fumar debería estar unido a un sistema de ayuda para el que
haga caso al mismo y quiera dejar de fumar. En el caso español no existe tal posibilidad.
·
Toda campaña tendría que tener
un sistema de evaluación de resultados. Inexistente en la campaña española.
Para la próxima campaña el MSSSI tendría que tener
en cuenta estas consideraciones y contar con la colaboración del movimiento de prevención
y control del tabaquismo en España, que seguro que les podemos aportar muchas
cosas y mejoramos entre todos el resultado.
Paco Camarelles
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